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震惊!肌呵面膜新上市仅3个月售10万盒,几临断货
   来源: 未知   2014-10-13 13:39
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  业内专家分析,2014年中国面膜市场销售规模估计将达到200多亿元,比去年增长25%,预计到明年(2015年),面膜市场总额或将超300亿元。然而,尽管规模已经非常庞大,但面膜市场才刚刚进入成长初期阶段。目前涌现在市面上的大大小小的面膜品牌有近300多个,但是,国内面膜市场整体还比较杂乱,缺乏竞争力,主打价格战。导致的结果是消费者对大部分的面膜品牌印象不信任。在这种市场环境下,肌呵品牌的新鲜激活面膜新上市仅3个月却能售出超过10万盒,一度面临缺货,下面就让小编带大家来了解下肌呵面膜是怎样做到这个面膜界的销售奇迹。

  

 

  借鉴 “专注、极致、口碑、快” 的小米互联网思维做面膜

  1、专注用户需求,产品做到极致

  在信息极其透明的时代,营销是回归产品品质。所谓“好事不出门、坏事传千里”,只要产品品质出现问题,很快就会天下皆知。反之,也会很快形成口碑传播。正是基于这个理念,肌呵负责人胡总表示,作为一家长期在专业线深耕细作的专业品牌,肌呵的产品专注于质量,在产品开发设计前期,肌呵在全球范围做了大量的数据调研,调查结论得出一个市场上产品带给消费者的传统痛点是传统面膜包装形式会使有效的活性成分在面膜正式使用前就损失掉80%以上,用户花了100% 的钱却只得到20%不到的效果。

  秉承“极致”的思维,肌呵面膜历时2年,由肌呵全球研发技术团队协同法国雅丝缇娜化妆品集团全力开发,全球首创新鲜激活面膜专利技术,独特的三层袋中袋保鲜激活面膜包装,可以让精华液与冻干粉分开,保证使用前的活性成分更新鲜,在使用时,只要按照指引简单对折,就可以让满满的精华液瞬间激活活性分子,第一时间享受最新鲜天然的面膜,让护肤的效果比传统产品提高80%!

  2、贴合用户体验,自然形成好口碑

  肌呵胡总说,肌呵面膜从产品的功能特点及到产品的使用方法上都追求遵循用户的使用体验,为此肌呵团队是组织了大量的肌呵粉丝多次试用产品,再收集反馈意见作为改进的方向。而这一系列工作的积累,直接给肌呵面膜带来的好处就是新产品一上市,口碑就创造了面膜界的新高,几乎呈好评一面倒的形势。

  3、明确用户群,清晰布局销售

  同样,肌呵面膜成功的销售渠道布局也是创造这个3月10万盒奇迹的重要一环。肌呵面膜认识到互联网使用人群与本身品牌面向人群的高度重合,所以一上市就在主流的电商平台如淘宝、京东等铺开,并结合品牌多年积淀下来的CRM营销,迅速的把销量集中在一个点上。肌呵胡总说,在肌呵人看来,3月10万盒其实并不是一个奇迹,它是一个品牌高度结合用户的一个必然结果,而这也是肌呵面膜成功的独特之道。

  肌呵面膜胜在品质,赢在口碑

  肌呵胡总说,在肌呵人看来,3月10万盒其实并不是一个奇迹,肌呵面膜胜在品质,赢在口碑,为用户想多一点,用户必须信任品牌更多一点,它是一个品牌高度结合用户的一个必然结果,而这也是肌呵面膜成功的独特之道。

 

[ 编辑:董永 ]
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